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Avoir un bon copywriting

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Le copywriting est l’art d’écrire du texte à des fins marketing : les articles doivent être intéressants, percutants, convaincants, et surtout, s’adresser à un public ciblé.

Un bon copywriting est divisé en trois parties: les titres, les arguments et l’appel à l’action.

Les Titres

C’est la première chose que verra le lecteur, et qui déterminera s’il cliquera sur l’article ou s’il poursuivra sa lecture.

C’est pour cette raison qu’il est absolument primordial de soigner les titres de vos articles.

Pour que votre titre attire l’attention du lecteur, il y a plusieurs éléments à prendre en compte.

  • Le lecteur doit pouvoir comprendre, grâce au titre, si l’information qu’il recherche se trouve dans l’article
  • Le titre doit être relativement bref, percutant, et donner envie au lecteur.
  • Les titres sous forme de question font la promesse d’une réponse et permettent au lecteur de s’identifier à un problème.

Soigner son titre est très important, il ne faut pas hésiter à consacrer un bon temps de réflexion, pour trouver celui qui sera le plus adapté à votre article.

Les Arguments

Les arguments contenus dans vos articles doivent être convaincants pour que le lecteur s’y identifie et que votre stratégie marketing fonctionne. 

Vous devez au maximum vous mettre dans la peau du lecteur et anticiper ses besoins et ses attentes.

Gardez en tête les différents personas qui composent votre clientèle afin de vous adapter à ces profils pour avancer des arguments pertinents.

Les Appels à l’Action

C’est ce qu’on appelle les “Call-to-Action” en anglais ou encore CTA.

Vos textes doivent se clôturer par un lien, ou un bouton, qui conduira le lecteur vers une page d’achat, d’inscription, de téléchargement…

Cela en vue d’une conversion, pour que de lecteur, il devienne client.

Les call-to-action doivent être visibles, bien mis en valeur.

Vous devez absolument utiliser des termes transparents, explicites, qui permettront au lecteur de savoir ce qui l’attend (“achetez”, “téléchargez”, “inscrivez-vous”…)

Vous pouvez avoir recours à une stratégie pour tenter le lecteur et le pousser à cliquer : une promotion, ou une durée limitée. 

En sachant cela, n’oubliez pas qu’en copywriting, tout est question de cible.

Au fur et à mesure de vos publications, faites donc des ajustements, modifiez certaines stratégies, jusqu’à trouver celle qui sera la plus efficace !

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